Homeنمایش موارد بر اساس برچسب: برند

صرف‌نظر از ذكر نام برندهایی كه رشدی عظیم را تجربه كرده‌اند، گزارش‌های اخیر منتشر شده درباره قدرتمند‌ترین برندهای جهان در سال 2015 میلادی، این موضوع را روشن كرد كه برند‌هایی با عملكرد بهتر دو كار را بسیار خوب انجام می‌دهند. در وهله نخست، آنها با حفظ ارتباط خود در بازار متغیر كنونی همواره مشتریان را از برند آگاه نگه می‌دارند.

در وهله دوم، این سازمان‌ها به‌آسانی قادر به طی روند تكامل در طول زمان هستند و با ایجاد شرایط لازم برای كسب تجربه‌ای مثبت و مبتكرانه توسط مشتریان، برداشت آنها نسبت به برند را بهبود می‌بخشند. در پی مطالعه برندهای موفق و برتر، موارد زیر مشخص شدند.

منتشرشده در مقالات مدیریت
سه شنبه, 21 مهر 1394 ساعت 06:48

دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی

برند تنها یک محصول فیزیکی نیست، بلکه یک خاصیت منحصر‌به‌فرد است که در طول زمان گسترش و بهبود می‌یابد و دارایی‌های ملموس و غیر‌ملموس را از آن خود می‌سازد. استراتژی برند همان استراتژی کسب‌و‌کار است و مدیریت آن بیشتر از آنکه تاکتیکی و واکنشی باشد، استراتژیک و عینی است و لازم است مدیران ارشد، مسئولیت اصلی برند سازمان را شخصا برعهده داشته باشند و از هویت و خوشنامی سازمان خویش در تمام شرایط و فعالیت‌ها حفاظت کنند. برندها از طریق مردم وارد زندگی می‌شوند. برند نباید تصاویر و برچسب‌های منفعل باشد، بلکه باید تجربه‌ای زنده و جایی باشد که ارزش‌ها و باورها را به طرق مربوط برای هر گروه دیگری از ذی‌نفعان به نمایش می‌گذارد.

از برندهای بزرگ دنیا درس‌های زیادی می‌توان فرا گرفت. کتاب «دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی» نوشته دکتر پرویز‌درگی که به چاپ دوم نیز رسیده است، به همین مقوله می‌پردازد. در قسمتی از این کتاب درباره ساختار و سلسله مراتب دقیقی شرکت آدیداس و نقش آن در موفقیت این برند می‌خوانیم:

در آدیداس ساختار سازمانی بسیار دقیقی تعریف شده است. در این شرکت، بخش‌های عملکردی مختلفی مانند بازاریابی، تولید، تحقیقی و توسعه، خدمات مشتریان، توزیع و... با وظایفی روشن و تعریف شده در کنار یکدیگر فعالیت می‌کنند. مدیرعامل در رأس امور قرار دارد. سپس یک هیات‌مدیره چهار نفره قرار دارد که هر نفر مسئول حداقل یک عملکرد کلیدی در مجموعه است. پس از این هیات‌مدیره چهار نفره، یک هیات‌مدیره نظارتی قرار دارد که شامل 12 نفر از مجرب‌ترین مدیران و متخصصان آدیداس است.

این کتاب در 304 صفحه و قیمت 16هزار تومان توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.

سه شنبه, 15 ارديبهشت 1394 ساعت 06:18

معرفی 10 برند برتر لوکس دنیا

معرفی ده برند برتر و گرانقیمت دنیا در پوشاک و لوازم آرایشی

 

1.    گوچی (Gucci
گوچیو گوچی نخستین فروشگاه کالاهای چرمی خود را در سال 1906 میلادی در فورانس ایتالیا افتتاح کرد. یک قرن بعد، لوگوی این کمپانی به محصولات لاکچری در دنیا تبدیل شد. گوچی در سال 1920 میلادی، کیف های چرمی به سوارکارها می فروخت و اکنون یکی از بهترین برندهای کیف در دنیا به شمار می رود. در حال حاضر، «فریدا جیانانی» در بخش طراحی این شرکت مشغول به کار است و لوگوی دو Gقفل شده در یکدیگر را به بزرگ ترین برند پول ساز دنیا تبدیل کرده است.

Gucci

 

منتشرشده در مقالات مدیریت

 

چگونه یک برند موفق بسازیم

بخش چهارم (پایانی)

 

 

11- یک استراتژی بازاریابی موفق طراحی کرده و توسعه دهید

یکی از استراتژی ها بازاریابی برای افزایش میزان شهرت بیشتر برند محصولات، در دسترس بودن آن نزد مشتریان است. تا حد امکان محصولات خود را در معرض دید مشتریان خود قرار دهید. با توجه به نوع محصول و خدماتی که ارائه می کنید ممکن است که بخواهید تبلیغات خود را به صورت آنلاین، در روزنامه، در مجلات، و هر کجا که امکان دستیابی به مشتریان بیشتر وجود دارد انجام دهید.

هرگز از خلق برند جسورانه برای محصولات خود، هراس نداشته باشید و آنها را تا جایی که ممکن است در حضور ملاعام به دید نمایش بگذارید. همانگونه که قبلا اشاره شد برند می بایست در معرض دید همگان باشد تا به نهایت اثربخشی خود دست یابد.

گاهی اوقات برند شرکت خود را در مکان های غیر منتظره ترویج و تبلیغ کنید. خلاقیت در نحوه نمایش و کانال های ترویج آن در میان مشتریان را هرگز فراموش نکنید. تبلیغات رادیویی، لباس کارکنان، بیلبورد، حضور در جشن های خیریه، کنسرت ها و جشن های عمومی، روزنامه، ایستگا های تلویزیونی و وبلاگ های محلی همه ی اینها راه هایی نسبتا ارزان و خلاق برای ترویج نام تجاری محسوب می شوند.

  

منتشرشده در مقالات مدیریت

رادیو آموزش

بزرگان مدیریت

تعداد کاربران آنلاین

ما 37 مهمان و بدون عضو آنلاین داریم

با ما در تماس باشید

  9128503061 - 98+

این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

تهران، میدان ونک، ابتدای خیابان ونک، مجتمع اداری آسمان، طبقه 10، واحد 1011