Homeنمایش موارد بر اساس برچسب: برندینگ
سه شنبه, 21 مهر 1394 ساعت 06:48

دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی

برند تنها یک محصول فیزیکی نیست، بلکه یک خاصیت منحصر‌به‌فرد است که در طول زمان گسترش و بهبود می‌یابد و دارایی‌های ملموس و غیر‌ملموس را از آن خود می‌سازد. استراتژی برند همان استراتژی کسب‌و‌کار است و مدیریت آن بیشتر از آنکه تاکتیکی و واکنشی باشد، استراتژیک و عینی است و لازم است مدیران ارشد، مسئولیت اصلی برند سازمان را شخصا برعهده داشته باشند و از هویت و خوشنامی سازمان خویش در تمام شرایط و فعالیت‌ها حفاظت کنند. برندها از طریق مردم وارد زندگی می‌شوند. برند نباید تصاویر و برچسب‌های منفعل باشد، بلکه باید تجربه‌ای زنده و جایی باشد که ارزش‌ها و باورها را به طرق مربوط برای هر گروه دیگری از ذی‌نفعان به نمایش می‌گذارد.

از برندهای بزرگ دنیا درس‌های زیادی می‌توان فرا گرفت. کتاب «دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی» نوشته دکتر پرویز‌درگی که به چاپ دوم نیز رسیده است، به همین مقوله می‌پردازد. در قسمتی از این کتاب درباره ساختار و سلسله مراتب دقیقی شرکت آدیداس و نقش آن در موفقیت این برند می‌خوانیم:

در آدیداس ساختار سازمانی بسیار دقیقی تعریف شده است. در این شرکت، بخش‌های عملکردی مختلفی مانند بازاریابی، تولید، تحقیقی و توسعه، خدمات مشتریان، توزیع و... با وظایفی روشن و تعریف شده در کنار یکدیگر فعالیت می‌کنند. مدیرعامل در رأس امور قرار دارد. سپس یک هیات‌مدیره چهار نفره قرار دارد که هر نفر مسئول حداقل یک عملکرد کلیدی در مجموعه است. پس از این هیات‌مدیره چهار نفره، یک هیات‌مدیره نظارتی قرار دارد که شامل 12 نفر از مجرب‌ترین مدیران و متخصصان آدیداس است.

این کتاب در 304 صفحه و قیمت 16هزار تومان توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.

سه شنبه, 21 مهر 1394 ساعت 06:10

نگاهی به آگهی تلویزیونی بانک آینده

موضوع محبوب انشاء؛ ایده آگهی تلویزیونی

زنگ انشا که فرا ‌می‌رسید، معلم کلاس در اکثر سال‌های تحصیلی یک موضوع را برای به کار انداختن تخیل بچه‌ها روی تخته سیاه می‌نوشت. «در آینده می‌خواهید چه کاره‌شوید». اکثر دانش‌آموزان ایرانی با این موضوع تکراری خاطره دارند. موضوعی که معمولاً جوابش به چند شغل مشخص محدود می‌شد. پسرها در اکثر مواقع دوست داشتند، خلبان و دکتر شوند و دخترها نیز به پرستاری و معلمی گرایش زیادی داشتند. گاهی همین موضوع انشای ساده برای بسیاری از دانش‌آموزان تبدیل به رویایی می‌شد که وقتی در دوران بزرگسالی به آن نمی‌رسیدند با کشیدن آهی خاطرات آن دوران را برای نسل‌های بعدی‌شان تعریف می‌کردند. پس این موضوع انشا یک خاطره مشترک برای تمام کسانی است که در کشورمان تحصیل کرده‌اند. حال همین موضوع ساده تبدیل به ایده آگهی مناسبتی بانک آینده شده است.

3523626325626253121235623623315623

مخاطبان در اکثر مناسبت‌های ملی و مذهبی شاهد اکران آگهی‌های تلویزیونی مختلفی از طرف بانک‌ها هستند. در این راستا بانک آینده به مناسبت شروع سال تحصیلی و ماه مهر آگهی انیمیشنی خاطره‌انگیزی را به نمایش گذاشت. در این آگهی چندین دانش‌آموز دختر و پسر ابتدایی درباره این موضوع انشای نوستالژیک با همان حرکات کودکانه جلوی قاب دوربین صحبت می‌کنند و دقیقا همان شغل‌های رویایی دانش‌آموزان نسل‌های قبلی خود را تکرار می‌کنند.

پنج شنبه, 01 مرداد 1394 ساعت 09:40

برندینگ نامحسوس

بدون شک همه افراد مایل نیستند وفاداری‌شان به یک برند خاص را با پوشیدن لباس‌های سرشار از لوگوی آن برند نشان دهند. از سوی دیگر ممکن است افراد مایل نباشند لباس‌شان فاقد لوگوی برند تولید‌کننده آن باشد. راه‌هایی برای نشان دادن برند به افرادی که توانایی دریافت و درک آن را دارند وجود دارد و افرادی که توان دریافت و درک آن را ندارند متوجه آن نخواهند شد.

ایده

در سال‌های دهه 1970 میلادی کفش‌های تنیس استن اسمیت در دوران اوج خود قرار داشت و رنگ سبز در کف این کفش‌ها از جمله مشخصه‌های بارز آنها به شمار می‌آمد و تنیسورها با پوشیدن محصولات این برند در سراسر زمین تنیس می‌دویدند و با حریفان خود به رقابت می‌پرداختند. کفش‌های استن اسمیت از آن دست کفش‌هایی بودند که مناسب ورزش‌های مدرسه‌ای بود و از طرفی رنگ سبز منافاتی با قوانین مربوط به رنگ یونیفورم مدارس نداشت، بنابراین شما می‌توانستید با پوشیدن این کفش‌ها به نقض بسیار خفیف قوانین پرداخته و به مدرسه وارد شوید.

منتشرشده در مقالات مدیریت
سه شنبه, 15 ارديبهشت 1394 ساعت 06:18

معرفی 10 برند برتر لوکس دنیا

معرفی ده برند برتر و گرانقیمت دنیا در پوشاک و لوازم آرایشی

 

1.    گوچی (Gucci
گوچیو گوچی نخستین فروشگاه کالاهای چرمی خود را در سال 1906 میلادی در فورانس ایتالیا افتتاح کرد. یک قرن بعد، لوگوی این کمپانی به محصولات لاکچری در دنیا تبدیل شد. گوچی در سال 1920 میلادی، کیف های چرمی به سوارکارها می فروخت و اکنون یکی از بهترین برندهای کیف در دنیا به شمار می رود. در حال حاضر، «فریدا جیانانی» در بخش طراحی این شرکت مشغول به کار است و لوگوی دو Gقفل شده در یکدیگر را به بزرگ ترین برند پول ساز دنیا تبدیل کرده است.

Gucci

 

منتشرشده در مقالات مدیریت
شنبه, 05 ارديبهشت 1394 ساعت 07:57

لوگوهای برندهای مطرح جهان چه می گویند؟

لوگو یا آرم عنصری گرافیکی از علائم یا برچسب‌ها است به‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا به صورت ویژه اما خوانایی چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف و … باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه بازار متفاوت باشد. به زبان عامیانه لوگو نشانه یا علامتی گرافیکی است که توسط سرمایه داران تجاری، موسسات و حتی اشخاص حقیقی، برای متمایز کردن خود از دیگران در دید عموم، استفاده می شود. لوگوها یا تماما گرافیکی هستند (سمبول یا آیکون) و یا از نام تجاری سازمان یا موسسه تشکیل شده اند (لوگوتایپ یا ورد مارک).

اکثر لوگوهای مربوط به شرکت های بزرگ جهان, علاوه بر ظاهری زیبا دارای پیام خاصی در درون خودشان هستند که فهمیدن بعضی آسان و بعضی دیگر هم نیاز به آگاهی بیشتری دارد. در اینجا می خواهیم معروف ترین آنها را به شما نشان داده و راز درونشان را برایتان فاش نماییم.

منتشرشده در مقالات مدیریت

 

چگونه یک برند موفق بسازیم

بخش چهارم (پایانی)

 

 

11- یک استراتژی بازاریابی موفق طراحی کرده و توسعه دهید

یکی از استراتژی ها بازاریابی برای افزایش میزان شهرت بیشتر برند محصولات، در دسترس بودن آن نزد مشتریان است. تا حد امکان محصولات خود را در معرض دید مشتریان خود قرار دهید. با توجه به نوع محصول و خدماتی که ارائه می کنید ممکن است که بخواهید تبلیغات خود را به صورت آنلاین، در روزنامه، در مجلات، و هر کجا که امکان دستیابی به مشتریان بیشتر وجود دارد انجام دهید.

هرگز از خلق برند جسورانه برای محصولات خود، هراس نداشته باشید و آنها را تا جایی که ممکن است در حضور ملاعام به دید نمایش بگذارید. همانگونه که قبلا اشاره شد برند می بایست در معرض دید همگان باشد تا به نهایت اثربخشی خود دست یابد.

گاهی اوقات برند شرکت خود را در مکان های غیر منتظره ترویج و تبلیغ کنید. خلاقیت در نحوه نمایش و کانال های ترویج آن در میان مشتریان را هرگز فراموش نکنید. تبلیغات رادیویی، لباس کارکنان، بیلبورد، حضور در جشن های خیریه، کنسرت ها و جشن های عمومی، روزنامه، ایستگا های تلویزیونی و وبلاگ های محلی همه ی اینها راه هایی نسبتا ارزان و خلاق برای ترویج نام تجاری محسوب می شوند.

  

منتشرشده در مقالات مدیریت

 

چگونه یک برند موفق بسازیم

بخش سوم

 

 

 

-8      بازار هدف خود را شناسایی کنید

پایه ی اصلی گروه سنی و جمعیتی مشتریان شرکت شما را چه کسانی تشکیل می دهند؟ ممکن است پاسخ های مربوط به این سؤال کلیدی شما را شگفت زده کند. بنابراین پیشنهاد می شود تا با انجام تحقیقاتی دقیق و به موقع، به راحتی بتوانید به دو سؤال زیر پاسخ دهید:

چه کسانی به محصولات ارائه شده توسط شرکت شما علاقه مندند و چگونه به نام تجاری واکنش نشان می دهند؟

از مشتریان بخواهید نگرش و تصورشان را درمورد محصولات شما قبل و بعد از استفاده از آن توصیف کنند.

همواره اینگونه بوده که هدف قرار دادن یک جمعیت و بازار خاص و تمرکز بر روی آن، اغلب موثرتر از تلاش برای کسب جذابیت و فروش محصولات برای کل بازار و عموم است. شما ممکن است که بعد از یافتن پاسخ به این سوال که چه کسانی محصولات شما را خریداری می کند تصمیم بگیرید که حیطه ی تمرکز خود را محدود کنید. برای مثال اگر شما دریابید که پسران نوجوان بیشترین گروه دوستدار خرید اسنک میکس شما هستند، ممکن است بخواهید استراتژی برند خود را تغییر دهید تا محصولات را برای این گروه سنی بیشتر جذاب کنید.

منتشرشده در مقالات مدیریت
سه شنبه, 04 آذر 1393 ساعت 05:04

چگونه یک برند موفق بسازیم - بخش اول

 چگونه یک برند موفق بسازیم

بخش اول

 

خلق یک برند موفق کلید پیشرفت و سبقت از رقبا و ایجاد وفاداری مشتریان می باشد. این فرایند در ابتدا نیازمند درک عمیق از ماموریت سازمان و سپس تفکر خلاق و اشتیاق وافر برای ارتباط با افرادی است که در آینده ای نه چندان دور موفقیت شرکت را رقم خواهند زد. بله درست حدس زدید، منظور از این افراد مشتریان شما می باشند. برای شروع تصمیم بگیرید چه عاملی را می توانید به عنوان وجه تمایز شرکت تان در نظر بگیرید و اینکه این عامل چه مشخصه ی محصول تولید شما را برای مشتریان قابل ارزش می سازد. پس از آن، لوگو و پیامی خلق کنید که ویژگی منحصر بفرد شرکت شما را به نمایش بگذارد و با تمام توان برند شما را در بازار ترویج دهد. در ادامه، شیوه های خلق یک برند موفق را به تفصیل معرفی خواهیم نمود:

منتشرشده در مقالات مدیریت
پنج شنبه, 06 آذر 1393 ساعت 07:43

چگونه یک برند موفق بسازیم - بخش دوم

 

 

چگونه یک برند موفق بسازیم

بخش دوم

 

 

-4      زبان برند خود را پالایش کنید

بهترین عبارات، شعار و کلید واژه های مرتبط با نام تجاری را انتخاب کنید که تشابه زیادی با ماموریت سازمان شما داشته باشند. با استفاده از این روش، نام تجاری در اذهان مشتریان به یاد ماندنی تر شده و این امکان را ایجاد می کند تا مشتریان بلافاصله به خاطر آورده و بتوانند به راحتی برای افراد دیگر تکرار کنند. از زبان برند فقط برای تبلیغات محصول استفاده نکنید بلکه می توانید برای ارتباط با افراد و بحث و معرفی کار تجاری خود از آن استفاده کنید.

 

منتشرشده در مقالات مدیریت

رادیو آموزش

بزرگان مدیریت

تعداد کاربران آنلاین

ما 33 مهمان و بدون عضو آنلاین داریم

با ما در تماس باشید

  9128503061 - 98+

این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

تهران، میدان ونک، ابتدای خیابان ونک، مجتمع اداری آسمان، طبقه 10، واحد 1011